【商標×SNS時代】ハッシュタグがバズる前に出願する理由とは？
2026.02.12
こんにちは、弁理士の植田です。
最近、SNSで生まれた言葉やフレーズが、
あっという間に“バズる”ケースが増えています。
その中には、商品名やサービス名、キャンペーン名など、
事業の「顔」となるネーミングも多く含まれています。
「SNSで盛り上がってから考えればいいや」と思いがちですが、
バズる前こそが、商標出願のタイミングです。
今日は、なぜ今の時代、「ハッシュタグで注目される前」に商標出願すべきか
その理由と背景を、事例を交えてご紹介します。
■ ハッシュタグからブランドが生まれる時代
たとえば、あなたが新しいサービス名を
「#〇〇チャレンジ」や「#△△飯」などとしてSNSで発信したとします。
ユニークで面白いフレーズがSNSで拡散し、
メディアにも取り上げられて知名度が上がる——
これはよくある話です。
でも、バズった後に出願しようとすると、もう遅いことがあるのです。
■ バズった“あと”に出願すると起きる問題
１．先に誰かに出願されてしまう
話題になったフレーズを第三者が出願してしまい、
本家が自由に使えなくなるケースも。
２．登録できなくなる可能性
SNSやメディアで広まりすぎると、「一般名称」扱いになり、
識別力がないとして登録が拒絶されることがあります。
３．ビジネスの成長が止まる
商標が取れず、他社に真似されても止められず、
最悪の場合、「商標権侵害」と言われて自分が使えなくなるリスクも。
■ 商標出願は“先願主義”
日本も海外も、商標は「早い者勝ち」の世界です。
SNSでの流行やマーケティングと連動した商標戦略が不可欠になってきています。
つまり、「思いついた段階」や「試験的に使い始める前」に出願準備を始めておくことが重要です。
■ 実際にあった「名前を使えなくなった」事例
ある企業がユニークな商品名をSNSで発信し、
インフルエンサーが拡散して一気に話題になりました。
その後、商標を出願しようとしたところ、
すでに別の企業に出願されており、
泣く泣く商品名を変更するはめに…。
売上が伸び始めたタイミングでの変更は、
ブランディングや広告費の大きな損失にもつながります。
■ 商標出願は“攻めの先行投資”
商標登録は費用がかかるものですが、
バズった後のネーミングを守る保険として考えれば、
安い投資とも言えます。
・話題になる前に押さえる
・SNSキャンペーン名も視野に入れる
・メイン商品・サービスのネーミングは初期段階で出願を検討
この3つの意識で、SNS時代の商標リスクは大きく下げられます。
■ まとめ
バズってからでは、もう出せない・使えないこともある。
SNS時代のブランド戦略では、「商標」と「ハッシュタグ」の連動が重要です。
「このネーミング、広めたいけど出願はまだ…」という方こそ、
今のうちにご相談ください。
当事務所では、アイデア段階の商標のご相談も無料対応中です。
オンライン相談・全国対応も可能ですので、お気軽にどうぞ。
📝 ご相談・お問い合わせはこちらからどうぞ！
※メールにて24時間受付可能
📌 YouTubeサブチャンネル開設！（１日おきに配信 140本）
「小さな会社のための知財戦略」をテーマに、わかりやすく解説しています
知財に関する知識が決めます。ラジオ風音声のみ
▶︎ チャンネルを見る
📌 ミライエ国際特許事務所の公式YouTubeチャンネル（230本）
事務所紹介や知財に関する最新情報を配信中
▶︎ 公式チャンネルはこちら
📌 ミライエの公式Instagramでも日々の活動を発信中！（投稿数２３８、フォロワー数５０９）
▶︎ Instagramを見る
📌 ビジネスモデル特許に関する電子書籍を発売中！
知財の視点からビジネスモデルをどう守るか、具体的に解説しています。
▶︎ 電子書籍を見る