こんにちは、弁理士の植田です。

「せっかく商標を取ったのに、Amazonブランド登録が通らない…」
そんな声、意外と多いんです。

Amazonでブランド登録をするためには、商標登録が必要です。
ただし、どんな名前でも登録できるわけではなく、「登録できる商標名」と
「登録できない（通りにくい）名前」には明確な違いがあります。

この記事では、実際の審査現場で見た視点から、
商標名の“通る・通らない”のポイントをわかりやすく解説します。

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■そもそも「Amazonブランド登録」とは？


Amazonブランド登録とは、自社ブランドを
Amazon上で保護・強化する制度のこと。

登録が承認されると、以下のような機能が使えるようになります。

・商品ページのコンテンツ強化（A+コンテンツ）
・なりすまし・模倣品の排除
・ブランドアナリティクス
・ストア構築機能　など

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■登録できる商標名の特徴

1. 独自性のあるネーミング

他と被らない、オリジナリティのあるブランド名が評価されます。
たとえば、「KAPOLO」や「RIZUMA」のように、
意味がなくても独自に作られた造語は◎。


2. ありふれていない

「Smart Watch」や「Beauty Shop」のように、
誰でも使いそうな言葉だけの商標は、登録が難しい傾向にあります。


3. 使用実績と整合している

商標登録名と、Amazon上の商品・ブランド名・ロゴ
などが一致していることが重要です。
「登録名は◯◯、販売は△△」では審査に落ちる可能性あり。

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❌通らない、もしくは通りにくい商標名の例

1. 記述的すぎる名称

「ハンドメイドバッグ」や「おしゃれ雑貨」など、
商品ジャンルをそのまま表したような名称はNGになりがちです。


2. 英単語の組み合わせだけ

「Cool Beauty」「Fresh Style」など、
ありがちな英語の組み合わせは商標としての独自性が弱く、
拒絶理由になりやすいです。


3. 他社の登録と紛らわしい

既に登録されている有名ブランドと似ていると、
審査で拒絶され、Amazonでも通らなくなります。
例：「Nkie」「Adidass」などは論外。

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🔍Amazonで登録できる「商標のタイプ」にも注意！

Amazonブランド登録で対応している商標タイプは
「文字商標（ワードマーク）」が基本です。

ロゴだけの図形商標（デザインのみ）では通らないことがあるので、
「名前」そのものを商標登録しておくことがポイントです。

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💡実務家からのワンポイントアドバイス


「ブランド名＋識別子（◯◯+ LAB、BASE、TOKYOなど）」
で造語風にする

・ドメインやSNSアカウントと一貫性がある名前を選ぶ
・出願前に、J-PlatPat（特許情報プラットフォーム）で商標のかぶりをチェック

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✋「登録できるか不安…」そんな時は

商標登録に慣れていない方は、専門家に相談するのがおすすめです。

特にAmazonブランド登録を見据えた出願は、
「審査に通りやすく、かつ販売でも使える名前」という戦略が必要です。

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■まとめ

Amazonでブランド登録を成功させるには、
「独自性があり」「他と被らず」「商標として通りやすい」
名前を選ぶことがカギです。

思いつきの名前ではなく、ビジネスの資産として守れる名前を。
商標名は、商品が売れたあとに“守りの要”になります。

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