【海外進出時の落とし穴】“日本だけ商標取って満足”が危ない理由
2025.11.05
こんにちは、弁理士の植田です。
「日本で商標登録したから安心」は、海外では通用しない？
海外展開を考えている企業からよく聞くのがこの言葉です。
「うちはもう日本で商標取ってるから大丈夫です」
たしかに、日本国内でのビジネスに限れば、
その商標登録でブランドは守られます。
ですが、海外進出を見据えた場合、
日本での商標登録だけでは足りません。
むしろ、その安心が「落とし穴」になる可能性があります。
■なぜ危ない？──国ごとの商標制度は“別モノ”だから
商標は「各国ごとに独立した制度」になっています。
つまり、日本で商標登録していても、
・海外では登録されていない
・海外では他人が先に登録してしまっている
・あなたの商標が使えない・売れない・輸出できない
というケースが普通に起こります。
■実際に起きた“悲劇的な例”
● 中国の販売代理店が勝手に商標出願
→ 日本本社はそのブランド名で輸出できなくなり、
裁判で取り戻すまでに何百万円も費用がかかった。
● ベトナム進出を考えていた企業が出遅れた
→ 展示会で自社商品を紹介したところ、数ヶ月後に現地企業が似た名前で商標を取得。
● 現地ECに商品を出品できない
→ 「登録されたブランドでなければ出品不可」というAmazonルールにより販売停止。
■商標は「先に出したもん勝ち」＝先願主義
多くの国では、日本と同様に「先願主義」が採用されています。
つまり、
商標は早く出願した人が権利を得る
という制度。
善意か悪意かは関係なく、先に出した方が勝ちということです。
「海外でもう使ってるから」と言い訳しても、通じない場合がほとんどです。
■対策：海外展開前にやっておくべきこと
1.展開予定国で商標調査
→ すでに誰かが登録していないかチェック
2.優先度の高い国から出願
→ すべての国に一度に出すのは難しいため、優先順位をつけて
3.マドプロ（国際商標制度）の活用
→ 複数国にまとめて出願できる便利な制度
■まとめ：商標は「守って初めて意味がある」
ブランドにどれだけ想いを込めても、使えなければ意味がありません。
海外展開では、「出す前に守る」が鉄則。
日本で商標登録しただけで安心せず、
“販売したい国で、ちゃんと商標を取っているか？”
いま一度、確認してみてください。
ご希望があれば、業種別・国別の商標リスク一覧や、
マドプロを使った出願手順の記事もお作りできます。ご相談ください。
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