こんにちは、弁理士の植田です。

中小企業やスタートアップの経営者の方とお話をしていると、よく聞かれるのがこの質問です。

「うちみたいな小さな会社にも、ブランドって必要なんですか？」

答えはもちろん「YES」です。
むしろ、資金も人手も限られる小さな企業こそ、“ブランドの力”がビジネスの推進力になります。

今日は、そのブランドづくりの中でも特に大事な「ストーリー」と「知財」の関係についてお話しします。

■「ブランド＝ロゴやデザイン」だけじゃない

ブランドと聞くと、多くの方が

・おしゃれなロゴ
・洗練されたパッケージ
・ホームページのデザイン

…といった“見た目”の部分を思い浮かべると思います。

でも、それだけでは不十分です。

「どんな思いで」「どんな人に」「何を届けたいのか」
この“ストーリー”こそが、ブランドに命を吹き込むんです。

■ストーリーがあると、ファンができる

たとえば、次のようなブランドの紹介を見たとき、どちらが心に残るでしょうか？

A.「無添加の石けんを販売しています」
B.「娘の肌荒れをきっかけに、“親子で安心して使える石けん”を作りました」

明らかにBですよね。
このようなストーリーがあると、共感が生まれ、ファンがつくんです。

■知財は“ストーリーの証拠”になる

じゃあ、そのストーリーをどうやって守るのか？

ここで登場するのが商標・意匠・特許などの知的財産（知財）です。

・商品名・ブランド名 → 商標で守る
・ロゴやパッケージ → 意匠や著作権で守る
・製法や仕組み → 特許や営業秘密で守る

つまり、ストーリーの背景にある“こだわり”や“工夫”を知財で見える形にすることで、
第三者に真似されにくくなりますし、他社と差別化できます。

さらに「○○という商標を登録している」という事実自体が、
ブランドに“信頼と継続性”を与えてくれるのです。

■ブランドづくりの第一歩は「名前＋思い」

ブランドを立ち上げたばかりの方、これから商品やサービスを考える方におすすめしたいのが、

・商品・サービスの名前をしっかり考えること
・なぜその名前にしたのか、ストーリーを言語化すること

その上で、商標登録を早めに検討するのがベストです。

名前は“ブランドの看板”。
それを他人に使われてしまうと、積み上げてきた信用が一瞬で崩れることもあります。

■まとめ｜知財とストーリーで“伝わるブランド”に

「うちには大した技術もデザインもないし…」と思われるかもしれません。
でも、あなたが“誰かを想って作った商品”には、必ずストーリーがあります。

そのストーリーを言葉にして、
知財で守りながら、
伝わる形で発信していくこと。

それが、“小さくても強いブランド”をつくる第一歩です。

知財を「難しい法律の話」として終わらせず、
“伝える力”の一部として活かしていきましょう。

ブランド立ち上げ前でも、ネーミング段階でもOKです。
不安な方はぜひ、ミライエ国際特許事務所にご相談ください。

一緒に、思いのこもったブランドを形にしていきましょう！

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