こんにちは、弁理士の植田です。

今日は、「ロゴを変えたら売上が落ちた…」という実例にもとづいて、ブランディングと知財を“分けて”考えてしまうことのリスクについてお話しします。

ロゴやネーミングの変更は、デザイン・広告・マーケティングの観点から行われることが多いですが、「商標登録」などの知財の視点を抜きにして進めると、大きな損失やトラブルにつながることもあります。

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■ロゴを変えたら“売上が下がった”というリアル

ある中小企業では、ブランドイメージの刷新を狙って、長年使ってきたロゴマークを変更しました。

ところが、変更後しばらくしてから、次のような問題が出てきました。

・お客様から「別の会社かと思った」と言われる
・検索で見つけてもらえなくなった
・商標登録の更新が旧ロゴのままで、保護されていなかった

結果として、「せっかくのブランド資産」を自ら手放してしまった状態に。

ロゴを“ただの見た目”だと考えてしまうと、こういった見えにくい損失が生まれてしまうんです。

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■知財の視点を持たずに変更すると起こること

ロゴやネーミングの刷新をブランディングだけの話にしてしまうと、次のようなリスクが発生します。

① 古いロゴを“他人に使われる”リスク

商標登録が残っていないと、他社に似たマークを使われる可能性も。


② 新しいロゴに“商標が取れない”ケースもある

せっかく刷新したロゴが、既存の登録商標とカブっていて登録できないことも。


③ ブランドの「認知」を一気にリセットしてしまう

SNSや広告、店舗サインなどすべてを変えないと一貫性が崩れ、信頼を失う恐れも。

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■ブランディング×知財＝“守れるブランド”に

ロゴやネーミングの変更は、ブランディングと知財の連携が大事です。

・デザインの検討段階で、商標登録の可能性もチェック
・旧ロゴの商標も、しばらくは併用して“つなぎ期間”を持つ
・デザイナーやコンサルとも「知財前提」での共有を

“見た目”と“法的保護”は切り離せないセットなんです。

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■まとめ

ロゴやネーミングを変えるときは、
「カッコよくなるか」だけでなく、
「守れるか・伝わるか・つながるか」を一緒に考えていきましょう。

ブランディングと知財をセットで考えることで、“売れるブランド”を守り、育てる力になります。

ロゴ変更やブランド再構築を検討中の方は、知財の視点からのサポートもお気軽にご相談くださいね！

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