【売れ筋サービス名の作り方】商標×SEOで考えるネーミング設計
2026.02.20
こんにちは、弁理士の植田です。
新サービスを立ち上げるとき、必ず出てくる悩み。
「名前、どうします？」
ここでなんとなく決めてしまう会社と、
戦略的に設計する会社では、数年後に大きな差が出ます。
今日は、
商標 × SEO
この２つの視点から、
“売れ筋サービス名”の作り方を解説します。
■なぜネーミングが売上を左右するのか？
サービス名は、単なるラベルではありません。
・検索される言葉
・覚えてもらう言葉
・信頼をつくる言葉
つまり、営業マンです。
特に今は、ほとんどの顧客がまず検索します。
検索されない名前は、存在しないのと同じ。
でも一方で、検索に強い名前が
商標登録できない名前だったらどうなるか？
頑張って売ったあとで、使えなくなる。
これは本当に多い失敗です。
だからこそ、
商標とSEOはセットで考える。
ここが今日のポイントです。
①SEOだけで考えると危険な理由
よくあるパターンがこれです。
「キーワードをそのまま入れた方が検索に強いですよね？」
たとえば、
・オンライン英会話スクール
・AI契約書チェック
・格安ホームページ制作
たしかに検索には強い。
でも、これらは基本的に商標登録が難しいです。
なぜか？
サービスの内容をそのまま説明している
“普通名称”や“説明的表示”だからです。
商標は、
「誰のサービスかを示す名前」
でないと登録できません。
SEOだけで決めると、
守れないブランドになる可能性が高いんです。
② 商標だけで考えても失敗する
逆に、こういうケースもあります。
・造語
・英語のかっこいい単語
・意味がよく分からない横文字
商標的には強い。
でも、
検索されない。
覚えられない。
何のサービスか分からない。
結果、広告費がかさみます。
特にスタートアップは、
無駄打ちしている余裕はありませんよね。
③ 売れ筋ネーミングの設計方法
では、どう考えるのか。
僕がおすすめしているのは、
次の３ステップです。
ステップ1：検索ワードを洗い出す
まずは、
お客さんが実際に検索しそうな言葉をリストアップ。
・悩み系ワード
・業界キーワード
・地域名
・価格帯
ここは徹底的に考えます。
経営者の感覚ではなく、
顧客の頭の中で考える。
ステップ2：キーワード＋識別力を足す
次に、
そのキーワードに“識別力”を加えます。
例えば、
「AI契約書チェック」だけでは弱い。
そこに、
・独自の造語
・特徴を表す短い言葉
・ブランドコアワード
を組み合わせる。
完全な説明名称にしない。
ここが腕の見せ所です。
ステップ3：商標調査を必ず入れる
最後に絶対やるべきこと。
商標調査。
ここを飛ばして走り出す会社が本当に多い。
ロゴも作った。
サイトも作った。
広告も回した。
そのあとで、
「登録できません。」
これは地獄です。
だから、
ネーミング設計の段階で調査を入れる。
これが経営判断です。
■強いサービス名の特徴
これまで多くのスタートアップを見てきて、
売れている名前には共通点があります。
・短い
・言いやすい
・意味が連想できる
・でも完全な説明名称ではない
・商標が押さえられている
つまり、
検索にも引っかかるし、守れる。
このバランスです。
■海外展開を考えるなら、さらに一段上
もし将来、
中国・ベトナム・タイなど海外展開を考えているなら、
・英語圏での意味
・現地語での発音
・海外商標の空き状況
も初期段階で検討した方がいいです。
日本でいけても、
海外で先に取られているケースは普通にあります。
ネーミングは国内だけの問題ではありません。
とめ：名前は“作品”ではなく“戦略”
サービス名はセンスではありません。
戦略です。
SEOだけでもダメ。
商標だけでもダメ。
両方を設計して初めて、
“売れ筋ブランド”になります。
これからサービスを立ち上げる方は、
・検索ワードの洗い出し
・識別力の付加
・商標調査
この３つを必ずセットで考えてください。
後から修正するのは、本当に高くつきます。
ネーミング段階から戦略的に設計したい方は、
お気軽にご相談ください。
岸和田出身の弁理士が、
売れる名前を一緒に考えます。
守りながら、攻める。
それが、中小企業の勝ち方です。
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