こんにちは、弁理士の植田です。

──「うちの商品名は〇〇株式会社ABCです」では通らない!?

BtoB企業、とくに製造業や技術系企業によくあるケースとして、

「社名＋製品名」で商標出願したけど、拒絶された…

という落とし穴があります。

これは非常に多いご相談です。
しかも、社内では「なぜダメなの？」と理解されにくいのが厄介なところ。

今回は、なぜ“社名＋製品名”が商標登録できないことがあるのか、
そしてどうすれば登録できるネーミングにできるのかを解説します。

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1. なぜ“社名＋製品名”は登録NGになりやすいのか？

理由①：「自他商品識別力」が弱いから

商標法の基本にあるのが、「他人の商品と区別できる名前かどうか」という基準です。
この「自他商品識別力」が低いと、商標として認められません。

たとえば…

○○工業株式会社 ステンレスプレート
→ ただの説明にすぎず、ブランド名と見なされない

「社名＋商品名（の説明）」では、誰が見ても
“ただの説明”に見えるため、権利として認められにくくなるのです。

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2. 「自分たちの商品名」と「商標として登録できる名前」は違う

多くのBtoB企業では、社内や営業現場での通称が
「社名＋機能説明」になっていることが多く、

・○○株式会社 マルチインバーター
・△△工業 高耐熱フィルム

などが「製品名」として使われています。

しかしこれは、商標として守れる名前とは別ものです。

商標登録を目指すなら、“商品名”を意識してブランド化”することが必要です。

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3. “登録できない名前”の典型例

以下のような名前は、登録できない・または登録が非常に難しいケースが多いです。

・会社名だけ（○○株式会社）
・一般名詞＋会社名（○○株式会社 ステンレスパイプ）
・技術の特徴を並べただけ（高耐久・高温対応○○）
・既に多くの企業が使っている汎用的名称

こういった名称は、独自性がなく、他社と差別化できないと判断されます。

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4. 登録できる名前にするには？3つの視点


① 覚えやすい短い名前をつける

例：ZEX、NEXA、TRAX など
意味がなくてもOK。「名前」として機能することが重要。


② 意味を持たせたい場合は造語化する

例：耐熱×フィルム →「タイネフィル」など
完全な造語や語尾を変えることで、識別力を確保できます。


③ 社名と別で“商品ブランド名”を作る

Appleの「iPhone」や、トヨタの「プリウス」のように、
会社名とは別のレイヤーで製品名を立てると、
商標戦略として強くなります。

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5. なぜBtoBこそ「商標」が大事か？

「BtoBだから商標なんて必要ない」と思われがちですが、それは誤解です。

むしろ、製品の差別化が見た目で伝わりにくい分、
ネーミングと商標が武器になるのです。

・入札・代理店契約で「登録されている名前」が条件になることも
・海外展開時に、英語でのブランド名がそのまま商標になるケースも
・競合に似た名前で出されると、価格競争に巻き込まれる

特に製品ラインナップが多い企業では、商標登録された製品名＝営業ツールにもなります。

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■まとめ｜「社名＋説明」では守れない。差別化できる“名前”をつけよう

製品やサービスに名前をつけるとき、まずは「ブランド名」として通用するか？
を考えることが、商標登録の第一歩です。

「社名＋製品名」で慣れていても、そのままでは守れない可能性が高い。
だからこそ、“登録できるネーミング”を
早い段階で設計しておくことが大切です。

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■ 商標登録を前提にしたネーミング相談、承っています。

・社内で使っている商品名が登録できるか不安
・海外展開に向けて、英語ネーミングも考えたい
・製品ブランド戦略として、ラインアップをどう整理するか？

BtoB企業こそ、無意識のうちに“登録できない名前”を使っていることがよくあります。
お気軽にご相談ください。ネーミングから登録まで、一緒に伴走します。

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